Spis treści

• Potykacz reklamowy – jako jedna z lepszych form reklamy przed sklepem
• Prawidłowe umieszczenie reklamy -czyli jak się reklamować, by nie płacić kary?
• Reklama dźwignią handlu

Reklama od zawsze nam towarzyszy i jest nieodzownym elementem naszego życia. Jest obecna wszędzie i na każdym kroku się z nią spotykamy. Nic dziwnego przecież każdy z nas zna powiedzenie „Reklama dźwignią handlu”. Jeśli klienci nie będą wiedzieć o istnieniu danego miejsca, czy produktu to oczywiste jest, że go nie kupią. Więc jak sprawić by klient dowiedział się o nim? Jakie są możliwości i rozwiązania dostępne pod względem prawnym? Czy reklama stojąca przed sklepem coś pomoże? Odpowiedzi na te i inne pytania oraz praktyczne porady dotyczące reklamy uzyskają Państwo w tym artykule. Zapraszam do lektury.

Potykacz reklamowy – jako jedna z lepszych form reklamy przed sklepem

Potykacze to dość tanie i proste w formie produkty. Jest to nieskomplikowana konstrukcja, na której można umieszczać swoją reklamę czy to w postaci plakatu czy samodzielnie cos na nim napisać. Pierwsza opcja daje możliwość bezinwazyjną i szybką wymianę zawartości. Materiały reklamowe umieszczane są w specjalnej zatrzaskowej ramie, a ich wymiana nie stanowi żadnych problemów. Są także potykacze, na których plakat przykleja się w wyznaczonym miejscu. Potykacz, po którym można pisać pisakami czy kredą cieszy się ogromnym zainteresowaniem wśród lokali gastronomicznych lub miejsc, gdzie zawartość asortymentu dynamicznie się zmienia. Taką mini tablicę reklamową szybko da się zmyć i zapisać np. nowe menu.

Potykacze poprzez swoją prostotę są jedną z najtańszych form reklamy, dlatego też bardzo chętnie jest wybierany do reklamowania naszego biznesu. Kolejnym dość ważnym aspektem przy decyzji o zakupie potykacza jest ich mobilność. Taki niewielkich rozmiarów przedmiot łatwo można zdemontować, schować czy wyczyścić. Wiadomo są też większe formy potykaczy, ale te nie są aż tak często wybierane. Mniejsze wersje można postawić gdziekolwiek (tam, gdzie jest to dozwolone, ale o tym trochę później) i w dowolnym momencie przestawić. Samo przechowywania też nie stanowi problem ze względu na dość kompaktową formę. Można się przez chwilę zastanowić gdzie napotkamy na taki właśnie potykacz? Odpowiedź brzmi: wszędzie! To właśnie je widać przed lokalami sklepów, we wnętrzach lokali handlowych czy nawet w miejscach publicznych i urzędach.

Prawidłowe umieszczenie reklamy -czyli jak się reklamować, by nie płacić kary?

Czy tak zwany potykacz można ustawiać w dowolnym miejscu, bez zachowania jakichkolwiek reguł? Jak się okazuje, umieszczenie reklamy poza lokalem, ma określone prawnie wytyczne. Nie w każdej sytuacji ot, tak można postawić potykacz czy inną formę informacji dla klienta. Nie można zapomnieć o pozostałych użytkownikach chodnika czy korytarza w centrum handlowym.

A co na to prawo?:

Od strony prawnej jeżeli chcemy ustawić potykacz na terenie należącym do właściciela lokalu nie jest potrzebne żadne pozwolenie i nie ma potrzeby wnoszenia za niego opłat. Od właściciela zależy jakiej wielkości będzie to potykacz i gdzie będzie stać.

Sprawa się trochę komplikuje jeżeli teren, na którym planujemy umieszczenie reklamy, nie należy do właściciela lokalu. Mowa tutaj o chodnikach miejskich oraz wspólnych korytarzach w galeriach handlowych. W tym przypadku warto sprawdzić regulacje prawne ustanowione dla danego miasta w tej kwestii. Bardzo często zdarza się tak, że w przypadku reklam w formie potykacza należy uzyskać stosowne pozwolenie od władz lokalnych. W niektórych miejscowościach jest zakaz umieszczania reklamy na chodniku bądź występują pewne ograniczenia wynikające np. z zabytkowego terenu.

W przypadku reklamy samowolne postawionej w miejscu użytku publicznego może sporo kosztować. Uzyskanie stosownego pozwolenia i uiszczenie opłaty to w dalszej perspektywie niewielki koszt w porównaniu z ciągłymi mandatami i kontrolami.

Reklama dźwignią handlu

Każdy w branży handlowej niezależnie od rodzaju sprzedawanego produktu chce, by jego asortyment sprzedawał się jak najlepiej i nie ma tu znaczenia czy mówimy o branży gastronomicznej, hotelarskiej, małym lokalnym sklepie odzieżowym czy dużej sieci handlowej w galerii. Należy pamiętać, by reklama przed sklepem czy lokalem usługowym była spójna z otaczającym ją terenem. Tworząc reklamę sklepu, pamiętajmy, by umieszczone na niej treści były przekazem w prostej, łatwej do przeczytania i zrozumienia formie dla potencjalnego klienta.

 

Spis treści

• Rodzaje POS
• Czy materiały POS to nowoczesna forma reklamy?
• Od czego zaczyna się produkcja standów reklamowych?

W obecnych czasach firmy, by zaistnieć, muszą się przebić wśród ciągle rosnącej konkurencji. Pomocne przy tym są wszelkie formy reklamy: ulotki, gadżety, standy reklamowe, czyli wszystko to, co przyciągnie uwagę klienta i zachęci go do pozostania przy tym produkcie i zakupu. Dostępne Materiały POS to dość znana forma reklamy zawierająca elementy reklamowe na terenie danego sklepu. Jak więc powstają materiały tak pomocne w sprzedaży? By dowiedzieć się tego, należy zacząć od zapoznania się z rodzajami POSów i miejscem ich zastosowania.

Rodzaje POS

W każdej branży stosuje się materiały reklamowe w najróżniejszej formie czy to będą duże sieci handlowe, czy małe lokalne sklepiki. W zależności od miejsca sprzedaży i rodzaju produtu będą wybierane materiały odpowiednio dostosowane do formy i miejsca. Zaczynając od tych najmniejszych materiałów takich jak shelf stopper, wobblery, dyspensery czy infokioski po większe konstrukcje reklamowe, jakim są displaye i standy reklamowe – to wszystko można wykorzystać, by rozreklamować produkt. Niezależnie od rozmiaru każde z nich pełni tą sama funkcję – ma przyciągnąć uwagę, zapaść w pamięć i zachęcić do zakupu potencjalnego klienta.

Materiały reklamowe można najprościej podzielić ze względu na miejsce ich przeznaczenia. Przy takim podziale możemy wyróżnić:

• Materiały przeznaczone na ladę: czyli dyspensery na wizytówki i ulotki i podajniki ladowe,
• Materiały przeznaczone na półkę: czyli wszelkie zawieszki, nakładki na półki czy wobblery,
• Materiały przeznaczone na sufit: to wszelkiego rodzaju wiszące plakaty, hangery, niewielkie flagi,
• Materiały przeznaczone na podłogę: potykacze, displaye, stojaki i stoiska prezentacyjne, ale także rollery, semafory, naklejki podłogowe oraz taśmy i owijki paletowe,
• Pozostałe materiały: naklejki, ulotki, broszury, infokioski, lustra reklamowe oraz wszystkie te, które nie mieszczą się w wymienionych kategoriach.

Czy materiały POS to nowoczesna forma reklamy?

Większość z nas ma wrażenie, że ten rodzaj reklamy, jakim są materiały POS to dość świeży temat sprzed kilkunastu lat. Jednak nasza intuicja zawodzi. Ta forma reklamy znana była już w czasach starożytnych. W tamtych latach jak wiadomo, obecna forma materiałów reklamowych nie mogła mieć miejsca. Odpowiednia była do dawnych czasów i już Grecy, by zachęcić kupców do dokonania wymiany czy zakupu malowali na ścianach, skałach symbole graficzne. Przedstawiały one co, na danym stoisku się znajduje, by potencjalny klient wiedział, czego może się tam spodziewać. Prawdziwy rozkwit reklamy nastąpił tak naprawdę po wynalezieniu druku, czyli w XV w. Od tamtego czasu ludzie zaczęli na każdy możliwy sposób informować o swoim produkcie. Jak zatem powstają takie materiały?

Od czego zaczyna się produkcja standów reklamowych?

Wytworzenie ekspozycji POS to proces składający się z kilku etapów. Każdy producent materiałów POS ma opracowaną formę ich tworzenia i realizacji. Można jednak przyjąć ogólne etapy, które mają wpływ na efekt końcowy zamówienia.

Opracowanie konceptu

Każdemu z handlowców zależy na sprzedaży swojego produktu i pierwszy etap przy tworzeniu ekspozytora ma ogromne znaczenie. Od niego zależeć będzie finalny produkt. Opracowanie konceptu rozpoczyna się od analizy produktu, który ma być objęty promocją. Na projektowanie składa się szereg działań mających na celu dostosowanie wymagań technicznych i wizualnych do potrzeb klienta. Istotnym elementem przy tworzeniu projektu jest dostarczenie dokumentacji promocji i produktów nią objętych. Dostarczeniu materiałów pozwala na indywidualne dopasowanie stojaka do produktu bez konieczności późniejszych poprawek. Bez tego zabiegu może okazać się, że produkt jest np. o 2 mm szerszy i nie zmieści się na stojaku zamierzona ich ilość. Ewentualne dodatkowe elementy konstrukcji są zawsze konsultowane na bieżąco.

Prototypowanie

Po wybraniu gotowej koncepcji, jak będzie wyglądał ekspozytor, należy przejść do przedstawienia jej w wersji elektronicznej. Postać wirtualna ekspozytora, jaką jest wizualizacja graficzna, jest tworzona na najlepszych na rynku progamach, pozwalających na przedstawienie produktu w bardzo realistycznym świetle. Dzięki wizualizacji można przedstawić wszystkie strony segmentu. Klient na tym etapie może ustalić sposób przedstawienia produktu na regale i może wnieść ewentualne zmiany w przygotowanej wersji. Sama wizualizacja nie jest zbyt atrakcyjna, ale dzięki niej można odtworzyć realne proporcje, co przekłada się na późniejszy etap wykonania. Po akceptacji przez klienta wykonywany jest model tzw. prototyp. Jest on testowany pod względem wytrzymałości i funkcjonalności.

Produkcja, kontrola jakości i logistyka

Kolejnym etapem przy produkcji POSa jest oczywiście jego wykonanie. Nie rozpocznie się ono bez akceptacji gotowego projektu. Wszelkie zmiany w projekcie na tym etapie nie są już możliwe. Ustalone grafiki nanoszone są na ekspozytory i wysłane do realizacji. Wykonany produkt zostaje poddany kontroli jakości i sprawdzeniu, czy wszystkie elementy zostały w nim zawarte. Zastosowanie procedur sprawdzających końcowe wykonane dają gwarancje jakości wykonanego wyrobu. Gotowy ekspozytor jest solidnie zabezpieczony i spakowany. Tak przygotowany wyrób czeka na odbiorców bądź ustalany jest z firmą sposób jego dostarczenia.

Wybierając materiały reklamowe POS pamiętajmy o wszelkich aspektach praktycznych i wizualnych. Materiały POS to super narzędzie, które może pomóc w przekonaniu klienta do zdecydowania się na kupno. Dobrze przemyślane miejsce jego lokalizacji i odpowiednie dobranie hasła reklamowego z pewnością będzie miało przełożenie na wzrosty sprzedażowe. Szeroka gama dostępnych materiałów POS daje możliwość dostosowania rodzaju POSa do potrzeb swojej firmy.